第一則新聞原文

日本有一名男高中生在壽司郎刻意拿起醬油罐、茶杯「狂舔」再放回，甚至用口水塗抹迴轉軌道上的壽司，還將過程上傳至網路，引發網友集體撻伐。雖然壽司郎發表聲明，強調該分店已消毒，將針對此事採取刑事、民事究責，但壽司郎股價仍暴跌，市值蒸發160億日幣（約新台幣36.8億元）。

上個月（1月）29日在推特上瘋傳一段影片，事件發生於日本岐阜縣的壽司郎正木分店，有一名17歲的金髮高中生在影片中左顧右盼，趁著店員不注意時，拿起桌上的醬油罐、茶杯用舌頭「狂舔」後放回，甚至用沾滿口水的手指隨機塗抹在壽司上，最後還向鏡頭比讚。

坐在對面的友人全程錄下誇張行徑，上傳至社群媒體後，引發網友群起撻伐，甚至起底出該名男同學是日本岐阜縣立岐南工業高中的高二生，但得知此事後他竟嗆「為什麼這點程度的小事也要被罵？」

事發後，日本壽司郎母公司「FOOD & LIFE Companies」在1日發布聲明表示，目前已與當事人及監護人取得聯繫，當事人也已經道歉，但仍未撤銷報案書，將採取刑事與民事途徑究責。另外，該受害店家也已消毒完畢，但仍引發許多消費者衛生安全疑慮，因此拒絕前往用餐，導致日本壽司郎母公司「FOOD & LIFE Companies」股價崩跌，市值蒸發160億日幣（約新台幣36.8億元）。

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第二則新聞原文

自 2013 年以來，肯伊威斯特一直與 Adidas 合作，開發超昂貴、卻又超受歡迎的 Yeezy 系列運動鞋，根據投資銀行 Cowen 的數據，Adidas 估計有 4%～8% 的銷售額來自 Yeezy 產品。對肯伊威斯特來說，這是一筆更大的交易，根據年收益的倍數計算，約占他淨資產中的 15 億美元。

但是在肯伊威斯特一系列反猶太人言論後，Adidas 將與其終止合作條約。根據《Forbes》對行業專家的採訪，少了 Adidas，肯伊威斯特的身價下滑到 4 億美元。Adidas 在新聞稿中說，「Adidas 不容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論。肯伊威斯特 (Kanye West) 最近的言論和行為是不可接受的、可恨的和危險的，它們違反了公司的多元化和包容性、相互尊重和公平的價值觀。經過徹底審查，公司決定立即終止與 Ye 的合作，停止生產 Yeezy 品牌產品，並停止向 Ye 及其公司支付所有款項。Adidas 將立即停止 Adidas Yeezy 業務。同時這也將造成公司淨收入減少 2.5 億歐元（約新台幣 80 億元）。」

肯伊威斯特 Kanye West的言論不只讓種族歧視的議題再次升溫並且緊張，甚至引發了白人至上主義者的街頭行動，作為一間德國公司，Adidas 曾多次面臨競爭對手暗指該公司創辦人與納粹關係的毀謗（也另有一說其創辦人曾在希特勒統治期間私下協助許多猶太人逃難），不免對合作對象的反猶言論格外敏感。所以即使涉及龐大利潤，Adidas 終究正式與肯伊威斯特切割。

然而 Adidas 仍被外界認為在公關危機處理上錯過了最好的時機。由於 Adidas 是在肯伊威斯特的一個具有爭議的 Podcast 放送後，沉默數日後才採取行動，在 Adidas 仍在猶豫的期間，網路上就出現了「##Boycotadidas」（抵制 Adidas）的聲浪。

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顧問點評

劉凱平 KP Liu

安睿宏觀證券投資顧問總經理

對台灣人來說上述兩家上市公司都不陌生，但是兩家公司幾乎同時發生被一個屁孩子莫名其妙的搞到焦頭爛額，甚至威脅到公司營運生存，實在是令人難以置信。問題是這樣匪夷所思的新聞，從生涯理財規劃角度看有任何相關嗎？當然有關係！

全生涯理財規劃的目的是為了積累夠用的財富，以支應個人或家庭短中長期生活的需要。而在全生涯理財規劃架構下積累財富最正確穩當的方法就是投資有價證券(就是股票及債券)，而不是存款、買保險、或是不動產等等。投資有價證券積累財富的正確穩當作法就是長期投資股票債券，而且不要搶短線，避免集中投資。長期投資基本要件就是分散投資，不能集中投資。分散投資的好處就是當經營上軌道的壽司郎或是愛迪達發生變生肘腋難以預料的負面情事時，投資人因為分散得宜，不會因為集中投資遭遇難以挽回的投資損失。

見微知著，從個別上市公司突遭劇變，就能看出長期投資正確穩當做法，就是避免集中投資，哪怕是大家都敬拜的所謂護國神山，也不應該、不能集中投資。

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